Nubank Arte Lab - novo espaço de arte e cultura abriu em São Paulo neste 15 / 08 com a mostra O Brasil de Tarsila

O maior espaço no país 100% planejado para receber projetos de diferentes segmentos da economia criativa potencializados com alta tecnologia abre ao público a partir do dia 15 de agosto. O Nubank Arte Lab tem como endereço o Conjunto Nacional, em São Paulo, e nasce com o compromisso de oferecer novas experiências e possibilidades imersivas, interativas e sensoriais ligadas à arte, à música, ao design e a outros segmentos.

O Brasil de Tarsila cred Laura Fragoso

O Nubank Arte Lab chega para somar ao cenário cultural, tendo a inovação como aliada fundamental no processo de encantamento e acessibilidade, ampliando o alcance a novos públicos. Mais espaço, arte e criatividade que extrapolam um projeto plano.

O Nubank Arte Lab reinventa a relação das pessoas com a arte. A idealização é da Aventura e DeepLab. A inquietude para esse novo desafio teve na origem o crescimento de exposições imersivas na Europa e nos Estados Unidos. Seguindo o DNA disruptivo das duas empresas, a proposta na capital paulista é aberta a múltiplos formatos, explorando ao máximo as possibilidades que a tecnologia, aliada ao projeto arquitetônico especialmente concebido, oferece.

“Queremos que o Nubank Arte Lab seja um espaço de encontro entre diferentes verticais da economia criativa, recebendo projetos de artes visuais, música, dramaturgia, dança, literatura, design, games e também eventos corporativos, entre outros. Importante destacar que temos a possibilidade de realizar dois projetos em paralelo, demonstrando uma das grandes vocações do Nubank Arte Lab: ser um espaço vivo, com uma programação permanente, diversa e em constante transformação”, indica Luiz André Calainho, sócio da Aventura.

O espaço nasce com o naming rights do Nubank, reconhecido por liderar uma transformação no mercado financeiro.

“No Nubank, entendemos que esse investimento no Nubank Arte Lab gera valor não apenas para nossos clientes e para quem participa diretamente das experiências, mas também para a própria cidade de São Paulo e seus habitantes. Mais do que apresentar um novo espaço de arte imersiva, mostramos a oportunidade de criar um ponto de encontro entre arte, tecnologia e inovação, em um dos endereços mais icônicos de São Paulo”, afirma Juliana Roschel, Vice-Presidente de Marketing e Growth do Nubank.

A primeira exibição será O Brasil de Tarsila, uma mostra imersiva inédita inspirada na obra de Tarsila do Amaral, que contará também com áreas expositivas e interativas.

O patrocínio máster do espaço é da Motorola. Apoio da Casa Dexco e On Projeções.

O projeto

Ocupando uma área superior a 2.700 m², o Nubank Arte Lab tem a assinatura do escritório Jacobsen Arquitetura. O projeto foi definido, desde a concepção, com base nas reais necessidades para seus múltiplos usos, garantindo, assim, total imersão e conforto para os visitantes. Na área expositiva, são três ambientes complementares e modulares.

A Sala Multiuso (777,43 m²) funciona como um núcleo versátil, capaz de receber instalações artísticas, exposições, eventos, palestras, workshops e outras ativações. Sua arquitetura permite constante reconfiguração, adaptando-se a diferentes narrativas culturais, fortalecendo o engajamento do público de forma autêntica e impactante.

As duas Salas Imersivas ampliam a experiência sensorial com projeções digitais, som envolvente e narrativas audiovisuais que dissolvem as fronteiras entre arte e tecnologia. São espaços onde linguagem visual, espacialidade e atmosfera se fundem para criar ambientes vivos, mutáveis e profundamente experimentais. Uma das salas terá uma parede de LED com 10 metros de comprimento e o teto todo de espelho. A grande mágica da interatividade nessas salas está na instalação de sistema de sensores que serão programados de acordo com cada projeção.

 

É possível receber mostras simultâneas, com acessos independentes.

"A tecnologia que usamos no Nubank Arte Lab não é ornamental. Ela é a linguagem. Quando você está no meio de uma sala com projeções em 360 graus e som espacial, seu cérebro para de separar o que é arte do que é realidade. É esse colapso de fronteiras que nos interessa", Felipe Reif, co-fundador da Deeplab Project

Na entrada e no enorme saguão, instalações do designer e artista visual Muti Randolph reforçam o impacto da tecnologia no espaço ao utilizar paineis de glass led, transparentes e capazes de ter múltiplos designs “flutuando” no ambiente.

O espaço também contará com o NUV Gastro Bar.

Curadoria e programação

O Nubank Arte Lab está preparado para receber projetos e eventos de todos os segmentos da economia criativa. Existe uma agenda inicial mais voltada para as artes visuais, mas a meta é receber também música, literatura, teatro e projetos infanto-juvenis, além de outras vertentes. A certeza é que serão sempre experiências impactantes e fora da conexão linear e tradicional.

A curadoria da programação do Nubank Arte Lab tem à frente Aniela Jordan e Luiz André Calainho, sócios da Aventura, e Felipe Reif, fundador da Deeplab Project.

“O Nubank Arte Lab leva a experiência a uma nova dimensão frente às possibilidades de expressão que o espaço proporciona. O visitante é, ao mesmo tempo, espectador e criador, mergulhando nesse universo que une a economia criativa com tecnologia e inovação”, fala Aniela Jordan, sócia e diretora artística da Aventura.

A Aventura, com 18 anos de atuação, é a principal plataforma de experiências culturais do Brasil. Mais do que gerir espaços ou produzir espetáculos, a Aventura tem relevante atuação impulsionando a economia criativa do país, ampliando o acesso à cultura e fortalecendo o papel da arte na transformação da sociedade. É referência na gestão de equipamentos culturais com naming rights, criando modelos proprietários de conexão entre marcas, conteúdo e audiência.

Com escritório em São Paulo e no Rio de Janeiro, a Deeplab Project é especializada em unir design e tecnologia para criar narrativas imersivas de alto impacto. A parceria reforça a potencialidade experimental do Nubank Arte Lab, conectando storytelling, inovação e linguagem digital em experiências que ampliam a imaginação e o engajamento do público.

O Nubank Arte Lab já inicia suas atividades com uma importante parceria institucional firmada com a Escola de Comunicações e Arte da USP. Serão realizadas iniciativas de formação técnica, buscando aperfeiçoamento na mão de obra para o setor, e a construção de agenda focada na acessibilidade, incluindo visitas guiadas e ações de acompanhamento cultural.

Tarsila do Amaral

O Nubank Arte Lab abre com a mostra inédita “O Brasil de Tarsila”. Ao longo de mais de dez salas, o universo visual de Tarsila será revisitado por meio de projeções monumentais de 360 graus, cenografia imersiva, trilha sonora e dispositivos interativos com direito a efeitos especiais que vão guiar o visitante em uma jornada sensorial de grande escala inspirada em cerca de 40 obras da artista, entre pinturas icônicas, desenhos, esboços e ilustrações.

Mais do que contemplar sua arte, o público será convidado a interagir, explorar e mergulhar em ambientes que revelam suas referências, sua trajetória e o contexto artístico que marcou sua produção.

A exposição é apresentada pelo Ministério da Cultura, via Lei Federal de Incentivo à Cultura, com patrocínio master da EMS e TotalEnergies, apoio da Alelo, IRB(Re) e BNY. O projeto tem idealização da Tarsila S.A., liderada por Paola Montenegro, e da Liveidea, de João Giani. Realização e produção da Liveidea, Deeplab e Aventura.

Já em setembro, será inaugurada em paralelo “Fronteiras do Imaginário”, exposição que reúne dois importantes nomes da criação contemporânea: Muti Randolph, artista e designer sul-africano reconhecido internacionalmente por seu trabalho no campo da ilustração e das artes visuais, e Maotik, artista digital francês radicado no Canadá, referência na criação de experiências imersivas e interativas que combinam arte, tecnologia, som e imagem.

No coração de São Paulo

Localizado em um dos endereços mais emblemáticos da capital paulista, o Conjunto Nacional ocupa uma posição estratégica no coração da Avenida Paulista, região que concentra parte significativa da história, da produção cultural e do ecossistema de negócios da cidade. Mais do que um ponto de circulação, o espaço está inserido em um território marcado pela convivência entre arte, memória e inovação, cercado por equipamentos culturais de relevância nacional como o MASP, a Japan House São Paulo, a Casa das Rosas e o Sesc Avenida Paulista. A proximidade com esses espaços reforça uma dinâmica em que cultura, pensamento, encontros e experiências urbanas acontecem de forma contínua, consolidando a Paulista como um dos principais pólos culturais do país.

Ao longo das décadas, o Conjunto Nacional ampliou sua relevância para além do valor arquitetônico e histórico, acompanhando as transformações da cidade e se consolidando como um ponto de convergência entre diferentes públicos, expressões artísticas e iniciativas empresariais. Estar inserido nesse eixo significa ocupar um território onde circulação cultural e negócios coexistem de maneira orgânica, fortalecendo o potencial de projetos ligados a entretenimento, tecnologia, inovação e novas experiências. Em uma cidade movida por conexões, o Conjunto Nacional permanece como símbolo de permanência e renovação, reunindo em um mesmo endereço a potência criativa, econômica e cultural de São Paulo.

Vizinho no Conjunto Nacional está o Blue Note, importante espaço dedicado à música, filial da prestigiada casa de Jazz de Nova York.

Impacto econômico e crescimento da agenda de Turismo

Além do incremento na agenda cultural da cidade, a inauguração do Nubank Arte Lab acarreta impacto positivo na economia da cidade e na agenda de turismo.

O espaço deve gerar cerca de 2 mil empregos diretos e indiretos. Seguindo as diretrizes já existentes em todas as operações com gestão da Aventura, há um plano estruturado de contratação de equipe diversa, com vagas afirmativas em diferentes setores.

Parceria com a Secretaria Municipal de Educação, com Instituições e ONGs garante um programa dedicado a escolas e de gratuidade a grupos distintos. Acreditamos nas ações de acessibilidade para a formação de novo público para as artes em geral e como estímulo à educação e ampliação de visão crítica sobre o mundo. Uma sala para o receptivo desses grupos e para a realização de ações complementares à visitação, como palestras e atividades manuais e/ou lúdicas, está contemplada.

A inclusão do espaço na agenda do Turismo tem a capacidade tanto de atrair novos visitantes para a cidade como de aumentar a permanência, estimulando assim todas as outras cadeias do segmento. Acreditamos no forte fluxo do turismo nacional e na possibilidade da ampliação dos participantes do turismo de negócios.

Entre Cubos

O Nubank Arte Lab celebra sua inauguração com uma intervenção interativa temporária instalada no icônico vão livre do MASP, também na Avenida Paulista. A experiência “Entre Cubos” propõe uma dinâmica interativa e convida a audiência a fazer parte da ativação. Aberta ao público de 13 a 18 de agosto, das 10h às 18h, a ativação foi criada e produzida pela Not So Impossible (NSI).

Composta por blocos cúbicos espelhados que funcionam como “pixels tridimensionais”, a estrutura reage em tempo real à presença e ao movimento das pessoas. Sensores capturam a interação humana, fazendo, através da arte generativa, com que os cubos se iluminem, mudem de cor e reorganizem padrões visuais, transformando a dinâmica em uma composição viva e em constante transformação.

A democratização do acesso à cultura é um dos objetivos centrais do projeto. Ao longo dos seis dias de ativação, a experiência oferece ingressos cortesia para o Masp ou para o Nubank Arte Lab, sujeito a disponibilidade, ampliando o acesso a duas importantes atrações culturais da cidade.

Exposição O Brasil de Tarsila

De quarta a segunda e feriados

Das 10h às 22h

Ingressos:

De sexta a domingo e feriados - Inteira: R$ 100,00 | Meia-entrada: R$ 50,00

Segundas, quarta e quintas - Inteira: R$ 80,00 | Meia-entrada: R$ 40,00

Link

Nubank Arte Lab

Endereço: Conjunto Nacional - Avenida Paulista 2.073

Abertura: 15 de agosto de 2026

Mais informações em nubankartelab e Link.

Press release by Ipê Amarelo Comunicação

Esse conteúdo faz parte do projeto Mona Cultural e conta com o apoio de Dicas do Dia e CareUp